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ConsumeHastaMorir denuncia a través de este interesante documental como la publicidad influye en nuestras rutinas más profundas… sin que nos demos cuenta.

Y ese es el peligro: La forma en que los medios convierten supuestos e ideas en AXIOMAS. ¿Nunca has sentido como algo que se dice por la tele, o que se plasma en un anuncio, es una verdad irrefutable? ¿Nunca has comprado algún producto con supuestas propiedades “cuasi-milagro”… sin buscar opiniones externas, creyendo a pies juntillas lo que te dice la publicidad?

Desde diferentes puntos de vista y siguiendo varias metodologías de investigación (entrevistas, estudios de casos…) nos presentan una realidad que todos y todas vivimos, en la que todos y todas participamos. NO SEAMOS AJENXS AL MERCADO DEL CONSUMO.

http://www.ecologistasenaccion.org/article4077.html

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Revisar y reflexionar sobre el papel de la mujer en la publicidad de nuestro país es tarea obligada para entender como se concibe el mundo, y como se entienden las relaciones de los seres que habitamos en él: con nuestra naturaleza, nuestra cultura, y los múltiples estereotipos que empañan ideas e idearios.

Este artículo de Inmaculada José Martínez Martínez,  profesora de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Murcia, se adentra profundamente en un mundo de incoherencias, con multiplicidad de visiones que luchan entre sí desde hace varios años en torno al concepto de la mujer.

Los medios de comunicación y concretamente la publicidad sigue siendo el espejo de la sociedad, y como tal, el imaginario publicitario femenino también proyecta grandes contradicciones en ocasiones generosa, en ocasiones egoísta, en ocasiones dominada en ocasiones dominante de la situación, en ocasiones sujeto de la trama publicitaria endemasiadas ocasiones objeto de deseo, en ocasiones reflejo angelical en ocasiones reflejo demoníaco, en ocasiones responsable absoluta de sus tareas en ocasiones como sujeto alocado…

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La transformación de las relaciones y los esquemas generados ha llegado hasta la Web 2.0 en forma de “redes sociales”. Si bien el concepto Web 2.0 va mucho más allá de la simple proliferación de espacios de intercambio virtual, no podemos olvidarnos de la fuerza con la que estas plataformas se han asentado en nuestras vidas y en nuestra forma de vivir, pensar y actuar. Nuevos espacios, posibilidades, lenguajes… y también formas de activismo, político, social y ciudadano. La unión de espacios plurales (o semi-plurales) para la difusión de las voces, y la conciencia de participación en el ámbito público posibilitan el empoderamiento de las TIC por la sociedad para visibilizar quejas y protestas.

Twitter es una red social en la que participan diferentes colectivos más o menos activos que han promovido iniciativas con permeabilidad e influencia en la vida “1.0”. El famoso y controvertido vídeo Loewe ORO Collection provocó todo un aluvión de críticas y reacciones en la red de diversas naturalezas. Una reacción popular fue convertir en Trending Topic (tema comentado) el  “hashtag” #LOEWE, diversificando comunicaciones transversales e interactivas entre personas en contextos sociales, espaciales y temporales diferentes (comunicación asíncrona) con un denominador común: el objetivo del mensaje, la denuncia.

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Diesel es otra de las marcas de moda que opta por destacar entre el resto por lo impactante de sus anuncios.  Su campaña “Be Stupid!” fue premiada en el prestigioso festival Cannes Lions (http://www.canneslions.com/) con el Gran Premio de la categoría Outdoor. Poco después, la campaña fue censurada por el organismo de autocontrol de Reino Unido.

En estos anuncios encontramos un mensaje de rebeldia, un “himno” políticamente incorrecto, que juega con la percepción del público en torno a dos conceptos básicos: Listo Vs. Estupido.  A pesar de lo que nuestra coherencia personal pueda interpretar de tal dualidad en un primer momento, esta campaña ridiculiza al máximo lo “inteligente”, derivando la máxima positividad hacia el adjetivo (en principio, negativo) “estupido”.

¿Incoherencia? ¿Reflexión estudiada? ¿Evidencia de la superficialidad? ¿Simple forma de llamar la atención?. A partir de las imágenes, me planteo dudas acerca del estereotipo reproducido y su influencia en la sociedad como “nuevo modelo de belleza”. Tras años luchando contra el tópico “guapo = tonto / guapa = tonta”, Diesel decide volver hacia atrás y afirmar que lo estupido es lo bello. ¿Una evidencia más de que caminamos hacia un mundo de superficialidad plástica?

Algunos ejemplos gráficos:

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Los anuncios, y la publicidad en general, son potentes instrumentos de alienación y orientación masiva. En ocasiones son valorados como “axiomas universales”, sin adoptar posturas críticas hacia sus mensajes.

Los contra – anuncios buscan remover interioridades y mentalidades…

Campaña “Por la Belleza Real – Dove”

La marca de cosmética DOVE, parte de la multinacional Procter & Gamble, puso en marcha hace unos años una campaña publicitaria en contra de los estereotipos físicos de las mujeres en la actualidad. Esa campaña tuvo una gran repercusión en los medios de comunicación, siendo muy positivizado el valor añadido del slogan “Por la belleza Real”.

Mujeres “de todo tipo” (siempre dentro de un estándar: sin discapacidad, sanas, en su mayoría occidentales…) lucían físico y sonrisa para luchar contra ideas pre-establecidas de talla 34.

Sin embargo, y tras esta acción, se esconde una realidad mucho menos “feliz”…

Contra-anuncio DOVE