Posts etiquetados ‘campaña’

La transformación de las relaciones y los esquemas generados ha llegado hasta la Web 2.0 en forma de “redes sociales”. Si bien el concepto Web 2.0 va mucho más allá de la simple proliferación de espacios de intercambio virtual, no podemos olvidarnos de la fuerza con la que estas plataformas se han asentado en nuestras vidas y en nuestra forma de vivir, pensar y actuar. Nuevos espacios, posibilidades, lenguajes… y también formas de activismo, político, social y ciudadano. La unión de espacios plurales (o semi-plurales) para la difusión de las voces, y la conciencia de participación en el ámbito público posibilitan el empoderamiento de las TIC por la sociedad para visibilizar quejas y protestas.

Twitter es una red social en la que participan diferentes colectivos más o menos activos que han promovido iniciativas con permeabilidad e influencia en la vida “1.0”. El famoso y controvertido vídeo Loewe ORO Collection provocó todo un aluvión de críticas y reacciones en la red de diversas naturalezas. Una reacción popular fue convertir en Trending Topic (tema comentado) el  “hashtag” #LOEWE, diversificando comunicaciones transversales e interactivas entre personas en contextos sociales, espaciales y temporales diferentes (comunicación asíncrona) con un denominador común: el objetivo del mensaje, la denuncia.

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Diesel es otra de las marcas de moda que opta por destacar entre el resto por lo impactante de sus anuncios.  Su campaña “Be Stupid!” fue premiada en el prestigioso festival Cannes Lions (http://www.canneslions.com/) con el Gran Premio de la categoría Outdoor. Poco después, la campaña fue censurada por el organismo de autocontrol de Reino Unido.

En estos anuncios encontramos un mensaje de rebeldia, un “himno” políticamente incorrecto, que juega con la percepción del público en torno a dos conceptos básicos: Listo Vs. Estupido.  A pesar de lo que nuestra coherencia personal pueda interpretar de tal dualidad en un primer momento, esta campaña ridiculiza al máximo lo “inteligente”, derivando la máxima positividad hacia el adjetivo (en principio, negativo) “estupido”.

¿Incoherencia? ¿Reflexión estudiada? ¿Evidencia de la superficialidad? ¿Simple forma de llamar la atención?. A partir de las imágenes, me planteo dudas acerca del estereotipo reproducido y su influencia en la sociedad como “nuevo modelo de belleza”. Tras años luchando contra el tópico “guapo = tonto / guapa = tonta”, Diesel decide volver hacia atrás y afirmar que lo estupido es lo bello. ¿Una evidencia más de que caminamos hacia un mundo de superficialidad plástica?

Algunos ejemplos gráficos:

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Campañas de Benetton: Cuando la moda deja la frivolidad aparcada durante un rato.

Todxs conocemos las campañas de la marca de moda italiana United Colors of Benneton. Tremendamente escandalosas, ya sea por convicción o como reclamo de marketing, lo cierto es que sus propuestas publicitarias no dejan indiferente a nadie.

En esta ocasión, os traigo un enlace directo a una página web en la que podréis observar 30 ejemplos para analizar y sobre los que reflexionar.

Tratan iconos y temáticas muy diferentes: Desde las fuerzas en eterna lucha de la guerra y la religión, hasta el racismo y el sexismo.

¿Qué lecturas críticas se os ocurren acerca de estas impresiones visuales?

Podéis visitar las imágenes en http://www.puromarketing.com/24/11368/colors-benetton-anuncios-publicitarios-dejaran-indiferente.html