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A lo largo de la asignatura, los alumnos y las alumnas de Tecnología Educativa se han tenido que poner delante y detrás de las cámaras en varias ocasiones. Este momento se convierte en todo un reto para ellas y para ellos.

¿Cómo lo han vivido?

Revisar y reflexionar sobre el papel de la mujer en la publicidad de nuestro país es tarea obligada para entender como se concibe el mundo, y como se entienden las relaciones de los seres que habitamos en él: con nuestra naturaleza, nuestra cultura, y los múltiples estereotipos que empañan ideas e idearios.

Este artículo de Inmaculada José Martínez Martínez,  profesora de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Murcia, se adentra profundamente en un mundo de incoherencias, con multiplicidad de visiones que luchan entre sí desde hace varios años en torno al concepto de la mujer.

Los medios de comunicación y concretamente la publicidad sigue siendo el espejo de la sociedad, y como tal, el imaginario publicitario femenino también proyecta grandes contradicciones en ocasiones generosa, en ocasiones egoísta, en ocasiones dominada en ocasiones dominante de la situación, en ocasiones sujeto de la trama publicitaria endemasiadas ocasiones objeto de deseo, en ocasiones reflejo angelical en ocasiones reflejo demoníaco, en ocasiones responsable absoluta de sus tareas en ocasiones como sujeto alocado…

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La información es construida en función de la realidad mostrada, y el concepto de objetividad en los medios no. Y eso es lo que hace que frases inspiradas en Freire como “Todo acto comunicativo es un acto político” tengan más fuerza que nunca en nuestros días.

Sin embargo, hay medios de comunicación que basan en ideología todo su discurso, utilizando mensajes informativos como crítica visceral hacia determinados tipos de conductas, ideas y concepciones vivenciales. Aquí, un ejemplo de como se transforma una fecha del calendario en un insulto hacia un colectivo concreto, marginando y “des-normalizando” conductas y orientaciones intimas y privadas.

La expresión “Día del orgullo de la gente normal y corriente” no es una casualidad…

Diesel es otra de las marcas de moda que opta por destacar entre el resto por lo impactante de sus anuncios.  Su campaña “Be Stupid!” fue premiada en el prestigioso festival Cannes Lions (http://www.canneslions.com/) con el Gran Premio de la categoría Outdoor. Poco después, la campaña fue censurada por el organismo de autocontrol de Reino Unido.

En estos anuncios encontramos un mensaje de rebeldia, un “himno” políticamente incorrecto, que juega con la percepción del público en torno a dos conceptos básicos: Listo Vs. Estupido.  A pesar de lo que nuestra coherencia personal pueda interpretar de tal dualidad en un primer momento, esta campaña ridiculiza al máximo lo “inteligente”, derivando la máxima positividad hacia el adjetivo (en principio, negativo) “estupido”.

¿Incoherencia? ¿Reflexión estudiada? ¿Evidencia de la superficialidad? ¿Simple forma de llamar la atención?. A partir de las imágenes, me planteo dudas acerca del estereotipo reproducido y su influencia en la sociedad como “nuevo modelo de belleza”. Tras años luchando contra el tópico “guapo = tonto / guapa = tonta”, Diesel decide volver hacia atrás y afirmar que lo estupido es lo bello. ¿Una evidencia más de que caminamos hacia un mundo de superficialidad plástica?

Algunos ejemplos gráficos:

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Seguro que muchas veces hemos escuchado expresiones que relacionan, de forma peyorativa y negativa, la homosexualidad con determinadas acciones, situaciones, objetos, roles… El uso del estereotipo gay/lesbiana/bisexual ya no solo en el habla, si no también en otro tipo de expresiones como, por ejemplo, las imágenes, ha creado toda una moda léxica excluyente y determinista.

La campaña Think By 4 You Speak  pretende, a través de distintos tipos de actuaciones, sensibilizar a la población en el uso del habla como creador de diferencias y desigualdades latentes. Una de las herramientas usadas es la imagen… Aquí, un ejemplo: Sencilla, clara, con un mensaje rotundo, y muy impactante: